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Il ritorno di “Ted Lasso” è un altro grande successo per Apple TV

Per Apple TV il 2026 resterà, con ogni probabilità, l’anno del trionfo agli Emmy: con 28 statuette complessive, trainate da titoli acclamati dalla critica come Pluribus e Widow’s Bay, il servizio ha superato tutti i concorrenti e ha rinsaldato il proprio status tra gli esponenti di spicco dell’odierna prestige TV. Un risultato notevole, che ha spinto più di un osservatore a interrogarsi sulla nuova statura della piattaforma nell’ecosistema streaming: lo ha fatto, ad esempio, Matt Belloni in un recente episodio del podcast The Town intitolato «Is Apple really the new HBO?». Eppure, negli stessi giorni in cui Apple raccoglieva i frutti di un ciclo produttivo estremamente positivo, si scriveva un capitolo non meno rilevante nella storia del servizio, ovvero il ritorno di Ted Lasso, a tre anni di distanza dalla conclusione della terza stagione. Il dramedy calcistico interpretato da Jason Sudeikis – che tra il 2021 e il 2023 aveva fruttato ad Apple TV ben 61 nomination agli Emmy, oltre al primo vero successo di pubblico della sua storia – è tornato nel miglior modo possibile. Secondo le stime Nielsen, il primo episodio della quarta stagione ha totalizzato quasi 5 milioni di ore di visione nei soli primi due giorni di disponibilità (il 4 e 5 agosto), firmando il miglior debutto di sempre per una serie Apple. Nel prosieguo della distribuzione settimanale, poi, Ted Lasso si è mantenuta per dieci settimane consecutive tra i dieci contenuti più visti in streaming sulle TV connesse statunitensi. Numeri che risultano ancor più significativi ed eloquenti se relazionati al profilo generale di Apple TV e al suo posizionamento nell’economia dell’attenzione digitale. Ancora ad agosto – ultima mensilità coperta dal report The Gauge di Nielsen, dedicato al mercato statunitense – Apple TV rimaneva, infatti, l’unico tra i maggiori player del settore sotto la quota dell’1% in termini di tempo di visione generato su CTV. Ricordiamo, a tal proposito, che competitor come Netflix e Prime Video si attestano, rispettivamente, attorno all’8% e al 4% del tempo speso (dato medio The Gauge 2026). Si tratta di un divario che è senz’altro imputabile, almeno in parte, alla peculiare linea editoriale di Apple TV – la cui library di titoli in licenza, ad esempio, è ancora assai limitata – ma che palesa la persistente difficoltà del servizio nell’affermarsi presso un pubblico ampio e che rimarca, pertanto, l’anomalia del successo generalista di Ted Lasso. Ciò appare con tutta evidenza considerando lo storico delle Top 10 “Overall” di Nielsen – ovvero i ranking settimanali che includono serie originali, titoli in licenza e film –, tra le quali figurano, nell’arco di ormai quasi sei anni, due soli contenuti distribuiti da Apple TV. Ripercorrendo rapidamente il nostro monitoraggio, nel 2021 è proprio Ted Lasso la prima e unica serie della piattaforma a figurare in classifica; nel 2022 non si registra alcuna presenza di Apple TV, mentre nel 2023 è di nuovo soltanto Ted Lasso a entrare in Top 10. Dopo un 2024 nuovamente a zero presenze, nel 2025 è stato il premiatissimo ritorno di Severance a conquistare un posto in classifica, in corrispondenza del finale di stagione. Al momento, dunque, Ted Lasso risulta l’unico prodotto di Apple TV in grado di esondare con regolarità oltre il bacino di pubblico ancora relativamente limitato del servizio e di competere con l’offerta seriale degli altri streamer. Facendo sempre riferimento ai ranking Nielsen, è possibile apprezzare l’affermazione graduale della serie nel pieno dell’emergenza Covid – tra 2020 e 2021 – e la sua successiva capacità di confermarsi tra gli appuntamenti comedy più trasversali nel panorama televisivo odierno. La prima stagione, composta da 10 episodi e distribuita settimanalmente dalla metà di agosto 2020, rientra solo parzialmente nel perimetro di analisi delle Top 10 Nielsen – avviate proprio nel settembre dello stesso anno – e non figura mai in classifica. È però proprio in quei primi mesi di pandemia che la serie accumula un capitale di interesse che emerge con chiarezza già nel 2021: con l’uscita della seconda stagione (12 episodi, spostata a fine luglio) arrivano le prime tre presenze di Apple TV in Top 10, in corrispondenza dell’uscita degli ultimi tre episodi, per un totale di 24,5 milioni di ore di visione. Un risultato tutt’altro che scontato, considerando non solo il numero ancora limitato di episodi a disposizione degli spettatori, ma anche la loro durata contenuta (tra i 30 e i 40 minuti), poi giunta non di rado oltre i 60 minuti a partire dalla terza stagione. Il definitivo salto di qualità, in termini di audience, arriva con l’uscita della terza stagione (12 episodi) nella primavera del 2023. Tra la metà di marzo e la fine di maggio Ted Lasso rimane in classifica per 10 settimane con 125,7 milioni di ore di visione complessive. Vale la pena notare, peraltro, che ciò accade in un periodo denso di uscite seriali di peso in contro-programmazione, come gli ottimi esordi di The Night Agent, Beef e The Diplomat su Netflix, ma anche la terza stagione di The Mandalorian su Disney+. Come detto in apertura, la quarta stagione è riuscita nel non scontato compito di mantenere intatto il legame con il pubblico generalista sancito dalla terza stagione, nonostante i tre anni di iato e le circostanze anomale che avevano accompagnato l’ascesa della serie nel biennio 2020-2021. Ted Lasso torna al formato iniziale di 10 episodi e allo slot distributivo originario di agosto – senza recuperare, tuttavia, il classico minutaggio ridotto da comedy – e consolida il successo del 2023, con 10 presenze consecutive in Top 10 e 146,7 milioni di ore di visione, per una media di quasi 15 milioni di ore settimanali, contro i 12,6 milioni della stagione precedente. Segnaliamo come sempre, tuttavia, che i confronti diretti tra l’audience di stagioni differenti sono in parte viziati dalla metodologia di reporting di Nielsen, che non scorpora il singolo apporto dei nuovi episodi in uscita, limitandosi ad offrire un totale cumulato cui concorrono, verosimilmente, anche le passate stagioni. Nel dettaglio delle dieci settimane comprese tra quella del 3 agosto e quella del

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Estate 2026: le serie e i film della stagione nel mercato dello streaming statunitense

Proseguendo il consueto monitoraggio dei contenuti più visti in streaming negli Stati Uniti, torniamo ad analizzare le classifiche settimanali Nielsen relative alla stagione estiva: per convenzione, le 15 settimane comprese tra il 25 maggio e il 6 settembre, lo stesso arco temporale utilizzato dal box office nordamericano per il calcolo degli incassi stagionali. Il dato che colpisce maggiormente, ponendo a confronto l’estate appena conclusa con quella del 2025, è il netto ridimensionamento dei volumi di consumo: i titoli entrati nella Top 10 Nielsen hanno generato, in media, 158 milioni di ore di visione a settimana, contro i 182 milioni dello scorso anno. Anche il picco stagionale risulta più basso: 204 milioni di ore nella settimana tra il 22 e il 28 giugno – trainata dalla fortissima seconda settimana di sfruttamento della miniserie I will find you (Netflix), senza dubbio la novità più convincente della stagione – contro i 236 milioni toccati nel 2025 in coincidenza con il gran finale di Squid Game. A giustificare questa contrazione è, in primo luogo, l’assenza di un reale fenomeno, seriale o cinematografico, capace di catalizzare l’attenzione collettiva come era stato KPop Demon Hunters lo scorso anno. Al contempo, è plausibile che sul versante streaming abbia inciso anche l’eccezionale performance del box office cinematografico USA, arrivato quest’estate a un passo dai 5 miliardi di dollari (oltre un miliardo in più rispetto al 2025). Come di consueto, a dominare per numero di occorrenze in Top 10 è Netflix, che si conferma leader indiscusso del mercato SVOD statunitense. * Ricordiamo che alcune serie – soprattutto di library (es: Grey’s Anatomy) – sono disponibili simultaneamente su più servizi, e che Nielsen non scorpora l’apporto delle singole piattaforme nel computo delle ore: la somma delle quote supera dunque il 100%. Dietro Netflix si posiziona un secondo blocco piuttosto compatto, composto da Paramount+, Disney+ e HBO Max; più distanziati, in una fascia prossima a una presenza settimanale media, Hulu e Prime Video. Sporadiche le incursioni di Peacock e Apple TV. Guardando invece a quale servizio conquista più spesso la vetta della classifica settimanale, guida ancora Netflix con 5 primati; a quota 4 troviamo Disney+, Paramount+ e Peacock – che ospitano in comproprietà gli episodi di Love Island USA, giunto per 4 volte in testa alla Top 10 – e Prime Video; chiude HBO Max con 2 primati. Insistendo sui titoli della stagione, se l’estate 2025 era stata dominata, appunto, da un fenomeno senza precedenti come KPop Demon Hunters, quella appena conclusa racconta una storia diversa. Il titolo con più occorrenze stagionali, esclusa l’inossidabile Bluey (presente in tutte le 15 settimane), è la sitcom The Big Bang Theory, in classifica per 14 settimane e in vetta in due consecutive, tra la fine di luglio e l’inizio di agosto. Per quanto la serie abbia indubbiamente beneficiato dell’uscita di un nuovo spin-off – Stuart Fails to Save the Universe, sempre su HBO Max– tale performance rimarca, ancora una volta, l’assenza di novità dirompenti e, soprattutto, il grande valore dei long seller nell’ecosistema streaming. Anche sul fronte cinematografico la distanza con l’estate 2025 – caratterizzata non solo dall’exploit di KPop Demon Hunters, ma anche dalla grandissima hit Netflix Happy Gilmore 2 – è significativa. Il film con più occorrenze in Top 10 è Project Hail Mary, rimasto in classifica per 3 settimane consecutive e capace di generare 41 milioni di ore di visione complessive – equivalenti a circa 16 milioni di riproduzioni integrali – dopo l’ottimo riscontro ottenuto in sala, con oltre 340 milioni di dollari incassati sul mercato statunitense. Un dato positivo ma lontano, lo ricordiamo, dalle 10 occorrenze messe a segno da KPop Demon Hunters nello stesso arco temporale nel 2025. Complessivamente, i film occupano solo il 12% delle posizioni totali in Top 10, contro il 17% dello scorso anno. Anche il miglior risultato settimanale (in termini di ore di visione) tra i film palesa un quadro ridimensionato: Masters of the Universe, unico titolo cinematografico a raggiungere il primo posto della classifica, si è fermato a poco meno di 20 milioni di ore, dopo il non brillante passaggio in sala, con circa 65 milioni di dollari di incasso domestic. Un anno fa, un evento direct-to-streaming come il già citato Happy Gilmore 2 aveva aperto con 48 milioni di ore; avevano fatto meglio anche The Accountant 2 (23 milioni), Straw e Madea’s destination wedding (entrambi appena oltre i 20 milioni). Tra i titoli seriali non di library, invece, il più presente in Top 10 è House of the Dragon, in classifica per 9 settimane grazie all’uscita della terza stagione. Lo spin-off di Game of Thrones si conferma un asset centrale nel portafoglio HBO, ma il confronto con la stagione precedente segnala una flessione evidente: nell’estate 2024, la seconda stagione aveva generato una media di 19 milioni di ore di visione settimanali nelle 8 settimane trascorse in Top 10; quest’anno la media è scesa a 15 milioni, nonostante il minutaggio complessivo a disposizione sia aumentato in virtù dei nuovi episodi. A chiudere in controtendenza è Love Island USA, che dopo l’ottimo riscontro dello scorso anno, torna a registrare ottimi risultati: 6 presenze in Top 10, di cui ben 4 al primo posto (nessun altro titolo ha fatto meglio in vetta alla classifica quest’estate). Il reality genera in media circa 30 milioni di ore di visione a settimana, il dato più alto tra i titoli della stagione. Un miglioramento ulteriore rispetto al 2025, quando il programma era entrato in classifica 7 volte ma aveva conquistato il primo posto una sola occasione. A completare il quadro, forniamo un ultimo dato che aiuta a inquadrare la stagione nel suo complesso: dei 47 titoli transitati almeno una volta in Top 10 nel corso dell’estate, ben 16 (34%) vi sono rimasti per una sola settimana, e altrettanti per due settimane appena. Solo 12 (25%) sono invece riusciti a restare in classifica per più di 3 settimane. Si tratta di un tasso di rotazione elevato, che racconta, però, più l’instabilità della parte bassa della classifica che un reale ricambio

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Gli ascolti TV della FIFA World Cup 2026

Con la meritata vittoria della nazionale spagnola si conclude un mondiale anomalo, rinnovato nel formato, distribuito tra fusi orari diversi e costellato di polemiche. Elementi a cui si è aggiunto, nel contesto mediale italiano, l’inedito assetto distributivo, che ha visto Dazn trasmettere in streaming tutte le 104 partite della competizione e, in parallelo, Rai 1 proporre 35 incontri in chiaro. Rimandando ai nostri due precedenti articoli per le varie avvertenze metodologiche funzionali alla corretta lettura dei dati – soprattutto in rapporto alle edizioni precedenti – proponiamo di seguito un bilancio dei consumi televisivi generati dai Mondiali 2026. Innanzitutto, 4,6 milioni di spettatori: è il valore medio di AMR totalizzato da ciascuno degli incontri trasmessi da Rai 1, dalla fase a gironi fino all’atto conclusivo. Un dato che sale a 4,7 milioni secondo lo standard di total audience Auditel, inclusivo dei consumi digitali: questi ultimi hanno garantito un incremento medio di AMR pari al 3,9% (vale a dire circa 180.000 spettatori aggiuntivi per ogni incontro). Quanto alla share, il dato si attesta, sempre in total audience, al 34,7%. Naturalmente, i valori qui proposti sono frutto di una media aritmetica che non tiene conto dell’ampia forbice oraria tra le varie partite: la programmazione di Rai 1 ha infatti spaziato dalle 19:00 alle 3 di notte. Proprio nella fascia oraria notturna si è tenuto, ad esempio, l’incontro meno seguito, ovvero il quarto di finale tra Argentina e Svizzera, giunto ad appena 648.000 spettatori medi e al 42% di share (total audience). Al contrario, le 15 partite disputate alle 21:00 italiane hanno totalizzato un ascolto medio di 5,9 milioni. Stante la più volte rimarcata complessità dei confronti diretti tra diverse edizioni della manifestazione, ricordiamo brevemente che Russia 2018 – interamente in chiaro sulle reti Mediaset – aveva raggiunto una media di 4,5 milioni di spettatori a partita (SH: 27,6%), mentre Qatar 2022 – anche questo in chiaro, ma sul servizio pubblico – aveva ottenuto una media di 3,9 milioni (SH: 24,5%). Si tratta, in entrambi i casi, di dati ascrivibili a un numero di partite molto più elevato – 64, solo in parte proposte sulle rispettive reti ammiraglie – oltre che ricavati precedentemente all’introduzione definitiva della total audience Auditel. Ciò detto, la mole di consumi generata dalle 35 partite proposte su Rai 1 quest’estate risulta inequivocabilmente significativa. Un indicatore di particolare rilievo, in tal senso, è senz’altro la finale tra Spagna e Argentina. L’incontro – rivelatosi tutt’altro che spettacolare nonostante la mistica del passaggio di testimone tra Leo Messi e Lamine Yamal – ha raggiunto i 13,2 milioni di spettatori medi in total audience, con un ottimo 69% di share. Anche al netto dell’incremento digital, si tratta di numeri superiori a quelli della finale di Russia 2018 (Croazia – Francia; AMR: 11,7; SH: 67%) e appaiati a quelli della memorabile finale di Qatar 2022 tra Argentina e Francia (AMR: 12,9; SH: 69%). Nel contesto dell’annata televisiva italiana, la finale dominata dalla nazionale di Luis de la Fuente supera anche gli ascolti della serata finale di Sanremo, guadagnando il primo posto tra le emissioni più viste del 2026. Guardando invece al già richiamato incremento digital, vale la pena segnalare che oltre alla finale – che, in valore assoluto, primeggia tra i consumi digitali, con circa 780.000 spettatori aggiuntivi – sono complessivamente 11 gli incontri a registrare un incremento relativo di AMR superiore al 5%. Più nel dettaglio, le due partite segnate dall’incremento relativo più marcato sono le due notturne disputate dall’Argentina, prima contro Capo Verde (+7,4% ovvero circa 135.000 spettatori) e poi contro la Svizzera (+13,5%, circa 80.000 persone). (Giovanni Ceccatelli)

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Mondiali 2026: gli ascolti TV della fase a gironi

Conclusa la fase a gironi, è il momento di un primo bilancio sugli ascolti delle partite dei Mondiali 2026 trasmesse su Rai 1. I 17 incontri di questo primo segmento della manifestazione trasmessi in chiaro registrano, sul solo schermo televisivo, una media di 3,9 milioni di AMR e 27,8% di share. Dati che salgono a 4 milioni e 28,2% secondo lo standard di Total audience Auditel, che conteggia anche le visioni effettuate sugli small screen. Concentrandosi, poi, sulle sole 9 partite trasmesse alle 21:00 ora italiana, il dato di ascolto medio giunge a 4,3 milioni (4,4 in Total audience), mentre la share si attesta al 26%. Come già segnalato nel precedente articolo, il confronto con le performance televisive delle passate edizioni dei mondiali è possibile solo tenendo in debito conto una serie di fattori. Se è vero, infatti, che Russia 2018, Qatar 2022 e l’edizione in corso sono accomunate dall’assenza della nazionale italiana – la variabile in assoluto più rilevante per l’andamento degli ascolti – vi sono alcuni elementi tecnici e logistici che rischiano di falsare un raffronto diretto. Sul fronte della rilevazione degli ascolti ricordiamo, ad esempio, non solo la ridefinizione del Totale TV effettuata da Auditel nel 2022 – con un impatto significativo sul calcolo dei valori di share – ma anche la piena implementazione, appunto, della Total audience, giunta a compimento solo al termine del 2024. A ciò si aggiungano gli orari peculiari che caratterizzano l’edizione in corso – in buona parte in notturna, laddove Russia 2018 e Qatar 2022 si svolgevano spesso in fasce pomeridiane e preserali – e, naturalmente, le differenti modalità distributive. Infatti, mentre tutte le partite dei Mondiali del 2018 e di quelli del 2022 erano stati trasmesse in chiaro e in esclusiva, rispettivamente, sui canali Mediaset e sulle reti Rai, l’edizione corrente vede, per la prima volta, il fondamentale coinvolgimento di Dazn nella copertura italiana dell’evento e, in parallelo, un ridimensionato ruolo dell’emittenza pubblica. Il servizio OTT, forte dei diritti di trasmissione per l’interezza della manifestazione, non divulga i dati di visione in streaming delle singole partite, ma risultano comunque interessanti, a tal proposito, i report di consumo settimanali diffusi, in forma aggregata, da Auditel tramite lo Standard Digitale. Evidenziamo, in particolare, che nella settimana tra il 14 e il 20 giugno Dazn ha totalizzato oltre 100 milioni di legitimate streams: si tratta del dato più elevato raggiunto da Dazn su questa metrica dal suo arrivo in Italia e quasi doppio rispetto al record precedente, ottenuto tra il 28 agosto e il 3 settembre 2022 con l’avvio della seconda Serie A di calcio maschile interamente sulla piattaforma. Considerata anche l’inedita presenza di un attore come Dazn, i provvisori dati di audience citati in apertura confermano l’ottima tenuta di Rai 1. Ai Mondiali del Qatar le 22 partite della fase a gironi trasmesse sulla rete ammiraglia – peraltro, in un periodo molto forte della stagione televisiva come quello autunnale – avevano raggiunto una media di x milioni di AMR, per il 26% di share. Di fatto, con il pieno passaggio alla Total audience – che ha garantito finora, un incremento medio del 2,6% sull’AMR dei soli TV screen – , tale risultato appare non troppo distante da quello dall’edizione in corso. Più elevato, invece, era stato il dato di ascolto medio raggiunto dalla partita più seguita della fase a gironi del 2022: si trattava, in quel caso, del big match tra Spagna e Germania, capace di attrarre 7,6 milioni di spettatori medi, per il 34,7% di share. Quest’anno il dato di AMR più significativo si è invece registrato con Francia – Senegal: AMR 5,7 milioni e 31,6% (in Total audience 5,8 milioni e 32,1%). Guardando invece al dato di share, quest’anno il picco è stato raggiunto con la sfida di mezzanotte tra Brasile e Marocco, che in Total audience ha raggiunto il 41% della platea. Proprio l’esordio del Brasile di Ancelotti ha registrato anche il più sostanzioso incremento di spettatori tramite small screen, segnando un +6% rispetto al solo dato TV screen. Appuntamento a metà luglio, a Mondiale concluso, per un bilancio finale sugli ascolti dell’edizione 2026, comprensivo delle 18 partite della fase a eliminazione diretta proposte da Rai 1. (Giovanni Ceccatelli)

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Al via i primi mondiali di calcio a 48 squadre

Con l’incontro inaugurale tra Messico e Sudafrica ha preso il via l’edizione numero 23 del Campionato mondiale di calcio maschile, ospitato da Messico, Canada e Stati Uniti. Si tratta della prima edizione a portare a 48 il numero di squadre partecipanti, per un totale di 104 partite: ben 40 in più rispetto a quelle previste dalla formula a 32 nazionali, introdotta ai mondiali di Francia del 1998. Per gli spettatori italiani si tratta anche dei primi mondiali visibili integralmente in streaming: sebbene Rai abbia mantenuto i diritti di trasmissione in chiaro su 35 incontri – quasi la metà di quelli proposti nell’edizione precedente –, tutte le 104 partite saranno disponibili solo su Dazn. L’incremento delle partite complessive, la centralità di Dazn nella copertura dell’evento e l’anomala collocazione oraria delle partite – i mondiali si disputano infatti tra 4 fusi orari differenti – sono variabili che indubbiamente incideranno sul bacino di audience italiana della manifestazione, offrendo materiale interessante per un prossimo confronto con i dati delle edizioni passate. Vale la pena ricordare, inoltre, che gli ascolti di quest’anno saranno calcolati secondo lo standard total audience Auditel, ovvero conteggiando l’apporto dei consumi da small screen. D’altro canto, la reiterata assenza della nazionale italiana contribuisce a rendere coerente il raffronto tra l’edizione appena iniziata e le due precedenti, tenutesi in Russia nel 2018 e in Qatar nel 2022. In questo senso, la partita di ieri sera costituisce un primo indicatore. L’audience registrata da Messico – Sudafrica su Rai 1 è stata pari a 4,8 milioni di spettatori nel minuto medio, per il 27%,1 di share. La partita inaugurale di Qatar 2022, disputata tra la nazione ospitante e l’Ecuador aveva invece totalizzato, sempre su Rai 1, 4,7 milioni di spettatori medi (SH 29,5%). Ricordiamo, però, che i mondiali del Qatar erano stati i primi a svolgersi in autunno, con una parte consistente delle partite – l’incontro inaugurale incluso – posizionate nel pomeriggio. Tornando poi indietro ai mondiali di Russia 2018 – i primi trasmessi in esclusiva sulle reti Mediaset – il match inaugurale tra Russia e Arabia Saudita, anche in questo caso disputato nel pomeriggio, aveva raggiunto un ascolto medio pari a 3,4 milioni (SH 29,8%). La partita era poi risultata la meno seguita tra quelle trasmesse in chiaro dall’ammiraglia Mediaset. Quanto ai dati generali registrati dalle edizioni 2018 e 2022, ricordiamo che le 64 partite dei mondiali di Russia trasmesse in chiaro sulle reti Mediaset – tra Canale 5, Italia 1, Canale 20 e Mediaset Extra – avevano totalizzato un AMR medio di 4,5 milioni a partita, per il 27,6% di share. Un dato che era giunto fino a una media di 7,1 milioni (SH 34,2%) per le sole partite in prime time. Complessivamente, la manifestazione era valsa a Mediaset ben 297 milioni di spettatori, con un picco di 11,7 milioni e 66,6% durante la finale (in pomeridiana) tra Croazia e Francia. Qatar 2022 – anche in questo caso trasmesso interamente in chiaro, ma sui canali Rai – si era chiuso, invece, con un AMR medio di 3,9 milioni a partita (SH 24,5%). Il dato era giunto fino a una media di 5,7 milioni per le sole partite trasmesse sulla rete ammiraglia, con il miglior risultato raggiunto grazie alla spettacolare finale tra Francia e Argentina. L’incontro, proposto in pomeridiana e protrattosi fino ai calci di rigore, aveva totalizzato un AMR pari a 12,9 milioni e una share pari a 68,6%. Cumulativamente, l’edizione si era attestata al di sotto degli ottimi risultati di Russia 2018, fermandosi a 254 milioni di spettatori complessivi. Come anticipato, la trasmissione in chiaro di sole 35 partite – di cui 17, già programmate, relative alla fase a gironi – incide in modo importante sul bacino di audience raggiungibile dal servizio pubblico. Tuttavia, nel corso delle prossime settimane tracceremo la performance di questi inediti mondiali americani, fino alla finale del 19 luglio, offrendone poi un bilancio conclusivo. (Giovanni Ceccatelli)

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Serie A 2025-26: un bilancio degli ascolti su Dazn

La vivace chiusura della lotta per l’accesso alla Champions League – preceduta dall’anticipata conquista dello scudetto da parte dell’Inter – ha fatto calare il sipario sulla quinta edizione della Serie A di calcio maschile trasmessa interamente da DAZN. Integrando l’analisi proposta a gennaio e relativa al solo girone d’andata, proponiamo di seguito un bilancio degli ascolti generati dalla stagione calcistica appena conclusa. Come di consueto, ricordiamo che la serie A di calcio maschile è l’unico contenuto dell’offerta sportiva di Dazn rispetto al quale il servizio comunica – tramite il JIC Audicom – dati di ascolto certificati. Per quel che concerne le performance delle altre competizioni visibili sulla piattaforma non esistono dati pubblicamente accessibili, se non in forma aggregata, tramite i report settimanali dello standard digitale Auditel. A tal proposito – come già accennato nel summenzionato articolo pubblicato a gennaio – confermiamo che i consumi digitali registrati da Dazn nel corso della stagione televisiva 2025-26 risultano in crescita rispetto al 2024-25 e pressoché allineati a quelli del frangente 2023-24. Più nel dettaglio, considerando lo specifico intervallo temporale interessato dallo svolgimento della serie A – ovvero, per quel che riguarda la stagione 2025-26, dal 23 agosto al 24 maggio – il volume medio settimanale di legitimate streams generati da Dazn si attesta attorno ai 27 milioni: un dato in crescita rispetto ai circa 25 milioni della tutt’altro che brillante stagione 2024-25 e analogo, appunto, a quello del 2023-24. Giungono invece a 9,6 milioni le ore di consumo settimanale mediamente registrate da Dazn, a fronte degli 8,6 milioni dello scorso anno e dei 9,4 milioni di due stagioni fa. Passando poi in rassegna i consuntivi di giornata diffusi da Audicom al termine di ogni turno di campionato, lo scarto rispetto alla serie A 2024-25 appare ancor più manifesto. Quest’anno, innanzitutto, l’ascolto medio cumulato registrato da ciascuna delle 38 giornate della stagione si attesta su una media di 5,4 milioni di spettatori, laddove lo scorso anno questi ultimi erano giunti appena al di sotto dei 5 milioni. Per di più, vale la pena notare che nella stagione appena terminata sono stati ben 15 i turni ad aver catalizzato un AMR cumulato addirittura superiore ai 6 milioni di spettatori – tutti turni concentrati nel quadrimestre più denso della stagione, tra novembre e febbraio – con un picco positivo di 7,3 milioni complessivi alla decima giornata. Lo scorso anno, invece, solo 3 turni su 38 avevano superato la soglia dei 6 milioni cumulati. Di contro, la serie A 2025-26 conta solo 9 turni rimasti al di sotto della quota dei 5 milioni di spettatori – concentrati, in questo caso, tra agosto e settembre, e poi nuovamente dalla metà di aprile – rispetto ai 19 totalizzati nella scorsa annualità. Sull’ascolto medio cumulato di giornata rimane stabile, attorno al 26%, il peso dell’incontro più seguito di ciascun turno: questo vale in media 1,4 milioni di spettatori, in leggera crescita rispetto agli 1,3 milioni di un anno fa. In sole 6 occasioni il big match di giornata non ha raggiunto almeno 1 milione di AMR – erano state 8 nell’edizione 2024-25 – mentre raddoppia e giunge a 4 il numero di partite in grado di superare i 2 milioni di spettatori medi. Venendo, infine, ai 10 incontri più seguiti, emerge – come di consueto – una marcata concentrazione dell’attenzione del pubblico attorno alle squadre di alta classifica: le dieci partite riportate in apertura sono tutte disputate da cinque delle prime sei classificate. Unico assente, tra queste, è la grande rilevazione della stagione, ovvero il Como di Cesc Fàbregas, che ha agguantato uno storico quarto posto all’ultima giornata e il cui bacino di audience palesa ancora ampi margini di espansione: l’AMR totalizzato quest’anno dalle 38 partite disputate dai lariani è pari a una media di circa 500.000 spettatori, in netta crescita rispetto ai circa 340.000 di un anno fa. Da sottolineare, infine, anche la massiccia presenza della Roma tra le dieci partite più viste della stagione. La formazione giallorossa figurava una sola volta nella top 10 del 2024-25, mentre quest’anno la squadra allenata da Giampiero Gasperini è stata co-protagonista, insieme al Milan, della partita più vista da quando la serie A è distribuita da Dazn e ha totalizzato circa 780.000 spettatori media a partita. Il campionato tornerà a partire dal 23 agosto, ma ricordiamo che, nel frattempo, Dazn ospiterà tutte le partite dei Mondiali che si terranno tra Canada, Messico e Stati Uniti a partire dall’11 giugno. (Giovanni Ceccatelli)

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Streaming USA: i consumi nel primo trimestre 2026

Riprendiamo il nostro osservatorio sul mercato dello streaming nordamericano, avviato lo scorso anno, passando in rassegna i report settimanali di visione pubblicati da Nielsen nel primo trimestre del 2026. Come di consueto, prendiamo in esame i titoli apparsi all’interno della Top 10 generale, comprensiva, cioè, di nuove uscite seriali e cinematografiche, ma anche di contenuti di library. Ricordiamo anche che i consumi tracciati da Nielsen fanno riferimento unicamente alle connected tv utilizzate sul territorio statunitense e che, nel caso di contenuti disponibili contemporaneamente su più di un servizio o di serie con più di una stagione, non è possibile isolare lo specifico apporto di un dato servizio o di una data stagione dal monte ore complessivo. L’esatto arco temporale qui considerato include le 13 settimane comprese tra il 29 dicembre 2025 e il 29 marzo 2026. Cominciamo dimensionando la mole di consumi rilevata in questa prima fase dell’anno. Nelle 13 settimane in oggetto i 10 titoli più visti sul mercato locale generano, in media, poco più di 200 milioni di ore di visione: si tratta di un dato superiore a quello del 2025, quando, nel medesimo intervallo, la media si attestava attorno ai 180 milioni di ore. In questo senso risulta determinante il contributo garantito, nei primi giorni dell’anno, dal gran finale di Stranger Things. Si consideri che nella settimana a cavallo tra 2025 e 2026 – ovvero quella tra 29 dicembre e 4 gennaio –, in concomitanza con l’uscita del secondo blocco di episodi della serie, si registra il volume di consumi più elevato da quando, nel 2021, Nielsen avvia la pubblica delle proprie classifiche. Il monte ore complessivo generato dalla Top 10 giunge infatti a 297 milioni – superando i 282 milioni dell’ultima settimana del 2024, interessata dal ritorno di Squid Game – circa la metà dei quali imputabili a Stranger Things. Per quel che concerne, poi, i rapporti di forza emersi tra i vari servizi di streaming nel trimestre, come ampiamente prevedibile – e in linea con quanto più volte osservato in precedenti occasioni – Netflix conferma il proprio primato e il netto distacco rispetto alla concorrenza. Una quota pari al 53% delle occorrenze complessive in classifica nell’arco delle 13 settimane analizzate è appannaggio di titoli presenti sul catalogo Netflix; il servizio streaming più vicino è HBO Max, con una quota del 16%. Anche considerando il numero netto di prodotti presenti in Top 10 – conteggiando, quindi, una sola volta le serie o i film presenti in più settimane – Netflix primeggia per distacco, con un totale di 20 serie e 6 film. Seguono: Peacock con 8 titoli totali, Hulu 7, Paramount+ 4, Pluto TV e Prime Video 3, HBO Max e Disney+ 2. La primazia di Netflix si manifesta in modo chiaro anche considerando la vetta dei ranking, che in 12 settimane su 13 presentano al vertice un titolo fruibile sul servizio. A dominare le classifiche settimanali sono in tutti i casi serie originali Netflix (in ordine di apparizione in Top 10: Stranger Things, His & Hers, Bridgerton, The Lincoln Lawyer, The Night Agent, Virgin River, Beauty in Black), con la sola eccezione del successo cinematografico della stagione invernale Zootopia 2, disponibile su Disney+. Analizzando più nel dettaglio la composizione delle Top 10, si rileva anzitutto una sparuta presenza di novità seriali del 2026: sono appena 6, a fronte di 28 serie con almeno una stagione alle spalle. L’esordio più forte è quello della miniserie His & Hers, che parte con 23 milioni di ore di visione tra 5 e 11 gennaio, raggiungendo poi la vetta del ranking nei sette giorni successivi con 37 milioni di ore e spodestando Stranger Things dopo 9 settimane di dominio. In sole 4 settimane di presenza in classifica la miniserie totalizza l’equivalente di 23 milioni di riproduzioni integrali, un dato notevole per questo tipo di formato e paragonabile alla performance di Adolescence nella prima metà del 2025. Quanto ai titoli returning, svettano in primo luogo serie distribuite a cavallo tra 2025 e 2026. Oltre alla già citata Stranger Things – che tra 5 e 11 gennaio aggrega il volume di consumi settimanali più elevato di sempre nel monitoraggio Nielsen – anche Landman si conferma come uno dei prodotti di punta di Paramount+, estendendo la propria presenza in classifica (iniziata alla fine di novembre 2025) per le prime 5 settimane del 2026.  Risale invece alla seconda settimana di gennaio l’uscita della seconda stagione del premiatissimo medical The Pitt, distribuito con il consueto calendario dilazionato su HBO Max e rimasto in classifica ininterrottamente da allora con una media di ben 19 milioni di ore viste settimanali. Tornando infine nel perimetro Netflix, risultano positivi anche i dati della quarta stagione di Bridgerton, distribuita in 2 blocchi di episodi tra fine gennaio e fine febbraio. La serie si posiziona al vertice della classifica in 3 settimane distinte, registrando il miglior dato settimanale – escludendo per un attimo un caso a sé stante come quello di Stranger Things – dal ritorno di Wednesday lo scorso settembre. È però interessante notare che, rispetto alla terza stagione, uscita nella primavera del 2024, Bridgerton registra una crescita dei consumi contenuta al debutto del primo blocco di episodi (+9%, potendo contare, però, su un minutaggio aumentato) e un calo del 3% all’uscita del secondo blocco. Chiudendo sul versante cinematografico, ammontano ad appena 8 i film rientrati in classifica, equamente suddivisi tra uscite direct-to-streaming e release theatrical. Solo tre film figurano in Top 10 per due settimane consecutive: si tratta, oltre al già ricordato Zootopia 2, degli originali Netflix War Machine e The Rip. Risulta particolarmente significativa la performance di Zootopia 2, che con 29 milioni di ore (16 milioni di views) registra il miglior debutto in streaming per un film dall’uscita di Happy Gilmore 2 la scorsa estate. Segue, con un ottimo totale di circa 23 milioni di ore (12 milioni di views), The Rip, prodotto originale frutto della collaborazione tra Netflix e la società di produzione fondata da Ben Affleck e Matt Demon, Artists Equity. (Giovanni Ceccatelli)

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Gli ascolti di Sanremo 76 tra TV, digital e social

L’edizione appena terminata del Festival di Sanremo si inserisce in un febbraio televisivamente molto denso, segnato anche dalla presenza delle Olimpiadi invernali di Milano-Cortina, cui faranno seguito le Paralimpiadi a partire dai prossimi giorni. Nonostante due eventi live di tale portata, l’andamento complessivo del Totale TV Riconosciuto – popolato dagli editori misurati da Auditel – registra, in termini di total audience, un calo dell’1,7% in AMR rispetto allo stesso mese del 2025. Considerando l’intera giornata di programmazione, Rai è l’unico editore a chiudere febbraio con il segno positivo (+4,3%), proprio grazie alla forza trainante di questi appuntamenti. In prima serata, invece, a crescere è solo Mediaset (+6,8%), mentre la stessa Rai, pur sostenuta dalla settimana sanremese, registra un lieve arretramento (-0,9%). Parallelamente, il segmento di consumi mediali rappresentato dall’ascolto Non Riconosciuto continua la sua espansione: +4,4% in AMR e +2,2% in daily reach rispetto a un anno fa. Tutti indicatori che confermano, dunque, la tendenza a più riprese evidenziata negli Annuari della TV: i grandi eventi generalisti continuano a produrre concentrazioni di pubblico importanti, ma all’interno di una platea televisiva che palesa segnali di contrazione; al contempo, però, il pubblico mediale fluisce verso altre forme di consumo – dallo streaming, ai social media, al gaming – non pienamente tracciate nell’attuale conformazione del sistema Auditel. Sul versante lineare – escludendo, per il momento, l’apporto degli small screen – le cinque serate del Festival si confermano, come di consueto, su livelli elevati, ancorché inferiori alle edizioni degli ultimi anni. La media delle cinque serate si attesta a 9,8 milioni di spettatori medi e al 63% di share, con un picco positivo di 10,7 milioni e 69% di share nella finale di sabato 28 febbraio (considerando la diretta fino alle 2 di notte). In total audience, invece, l’AMR complessivo delle cinque serate giunge a quota 10,1 milioni di spettatori, mentre la serata conclusiva arriva a 11 milioni. Prendendo invece in esame il fronte digital – ovvero i consumi ascrivili ai device connessi – nel mese di febbraio i consumi totalizzati dai player Rai crescono del 22% rispetto al 2025, a fronte di un incremento medio del +7% registrato tra tutti gli editori monitorati da Auditel. Anche in termini di tempo speso a febbraio Rai fa meglio dei concorrenti, con un +6%, contro una crescita media dell’1% tra tutti i broadcaster. Stante questo trend di crescita anno su anno, se si isola il solo perimetro di Sanremo il confronto appare negativo. In primo luogo, rileviamo che sono in media 450 mila device connessi a serata ad avere seguito il festival non sullo schermo televisivo: il 20% in meno rispetto all’edizione passata. Di questi, circa 258 mila a serata sono small screen, con un picco oltre i 290 mila all’avvio della manifestazione. Più nel dettaglio, il totale dei stream live erogati nelle cinque serate raggiunge 13,4 milioni, un cumulato del 21% inferiore rispetto al 2025. Il tempo speso in diretta cala invece del 18%, attestandosi a circa 10,6 milioni di ore. Il saldo, tuttavia, resta positivo rispetto al 2024 (quando l’AMR-D era sostanzialmente identico ma inferiori del 9% gli stream e del 5% il TTS) e ancor di più in rapporto al 2023 e al 2022: rispetto a quest’ultima annualità, il comparto digital live è cresciuto di oltre il 100%. Un andamento analogo, anche se con volumi differenti, si rileva anche sul versante VOD. Gli stream on demand si fermano a 22,3 milioni (-22% sul 2025), mentre il TTS raggiunge 172 milioni di ore (-12%). Anche qui il confronto con il 2024 è negativo in misura simile e più contenuto rispetto al 2023 (-4% LS, +2% TTS). Per trovare una crescita davvero marcata bisogna tornare, anche in questo caso, al 2022: da allora l’aumento è del 9% nei LS e del 55% nel TTS. Nel complesso, dunque, il digital segna un evidente passo indietro nell’ultimo anno, ma rimane strutturalmente su livelli molto più elevati rispetto al periodo di graduale uscita dalla pandemia. Consideriamo, infine, la conformazione della reach di Sanremo. La reach media dell’intera manifestazione sulla TV lineare è del 38,6%, con un picco del 40,2% nell’ultima serata, pari a circa 23 milioni di persone. Questo bacino di audience viene però significativamente ampliato dal contributo dei player digitali misurati direttamente da Auditel e dall’incremento proveniente dai social media – in questo caso solo Instagram e Facebook – che apportano mediamente un ulteriore 19,8% di copertura. L’ultima serata, in particolare, registra l’incremento massimo, garantendo un 24,1% di reach aggiuntiva, pari a ulteriori 13,8 milioni di individui e portando la finale oltre il 64% di copertura e prossima ai 37 milioni di spettatori. Valutando in modo olistico l’intero arco dell’evento – tra TV, player digitali e social media – la reach cumulata delle cinque giornate del Festival raggiunge l’85,8% della popolazione, pari a 49,2 milioni di individui. Di questa copertura complessiva, il 60,7% è apportato dalla TV lineare, mentre il 25,1% deriva appunto dal comparto digitale e social. All’interno di questa ampia platea complessiva, è però interessante porre l’enfasi su due polarità significative: una quota pari al 21,9% di reach è composta da spettatori intercettati esclusivamente dalla tv lineare, mentre un ulteriore 17,2% di copertura proviene da un pubblico entrato in contatto con la manifestazione solo tramite i canali social. Tra queste modalità di fruizione contrapposte si colloca un nucleo particolarmente consistente di individui (26,6% di reach) che hanno seguito Sanremo coniugando la TV lineare, i social e le estensioni digitali dei broadcaster, delineando un profilo di consumo pienamente cross-mediale. (Giovanni Ceccatelli)

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Un mondiale in streaming

Con l’ufficializzazione dell’acquisizione dei diritti di trasmissione della Coppa del mondo di calcio 2026 da parte di Dazn, avvenuta lo scorso 27 febbraio, la distribuzione televisiva dello sport entra in una nuova fase; il passaggio è epocale e segna non solo una netta discontinuità con il passato, ma anche il consolidamento dello streamer Dazn, come soggetto sempre più centrale nelle dinamiche del comparto. Per la prima volta nella storia, quindi, una piattaforma OTT trasmetterà interamente un campionato mondiale di calcio nel nostro paese e lo farà proprio con l’edizione record dal punto di vista delle nazionali partecipanti (saranno 48 per un totale di 104 partite), in programma dall’11 giugno al 19 luglio tra Stati Uniti, Canada e Messico. L’accordo, che prevede anche il rilancio della piattaforma FIFA+, s’inserisce in una sinergia globale tra la FIFA e Dazn con partnership analoghe anche in altri paesi europei. A garantire una “finestra” sui mondiali in chiaro sarà Rai che si è aggiudicata i diritti di trasmissione free che comprendono 35 partite e la disponibilità totale di tutti gli highlights e dei diritti radiofonici, nella speranza, naturalmente, che tra quei match possano rientrare anche quelli della nazionale italiana, attesa dagli spareggi per accedere alla fase finale nell’ultima settimana di marzo. Le edizioni precedenti Il colpo messo a segno da Dazn è solo l’ultimo tassello di un percorso ricco di cambiamenti radicali che hanno portato spettatori e appassionati italiani a doversi rivolgere, di volta in volta, a players differenti. Il primo grande turning point nella storia dei mondiali in tv risale a vent’anni fa; nella trionfale edizione del 2006 in Germania, infatti, fece il suo ingresso nella “partita” dei diritti la pay-tv satellitare Sky che si aggiudicò l’intero torneo mentre alla Rai restarono solamente 25 match su 64, tra cui, naturalmente, tutti quelli della nazionale nella memorabile cavalcata conclusasi con la finale vittoriosa di Berlino e con le due telecronache, quella più istituzionale di Marco Civoli e quella più “urlata” di Fabio Caressa, entrate allo stesso modo nell’immaginario collettivo. Lo schema si replicò anche per i due mondiali successivi, del 2010 in Sudafrica e del 2014 in Brasile, che videro entrambi l’eliminazione dell’Italia nella fase a gironi. Un cambiamento inatteso si verificò in occasione dell’edizione di Russia 2018 quando, complice la mancata qualificazione della nazionale, il servizio pubblico si defilò e fu Mediaset a ottenere i diritti trasmettendo tutte le partite in chiaro: la prima volta di un mondiale senza canone né abbonamento. Il broadcaster commerciale confezionò un’offerta trasversale e generalizzata di appuntamenti e approfondimenti, sperimentando anche una copertura digital con un’app dedicata che moltiplicò l’effetto di trascinamento: alla fine, furono quasi 300 milioni i telespettatori complessivi delle 64 partite e 600mila i download dell’app. Nel 2022, la competizione si svolse in Qatar nell’insolito periodo invernale; nonostante la nuova assenza della nostra nazionale, la Rai si “riprese” l’intero pacchetto fermandosi a 254 milioni di spettatori complessivi, ma con il picco di 16 milioni e oltre il 74% di share per i calci di rigore della finale Argentina e Francia del 18 dicembre. Dopo due edizioni totalmente free, quindi, torna il vincolo della sottoscrizione per accedere all’evento calcistico più importante e seguito. Gli accordi di trasmissione all’estero E negli altri Paesi? Quali dinamiche e quali players stanno emergendo nei singoli contesti nazionali? Per ora, lo scenario sembra comporsi a macchia di leopardo, con una prevalenza della dimensione pay e una persistenza della trasmissione in chiaro grazie anche ai cosiddetti listed events, l’elenco di eventi che obbligatoriamente per legge devono essere trasmessi in chiaro e che variano da paese a paese a seconda delle tradizioni e culture nazionali, ma che trovano nei mondiali di calcio un punto in comune. Il caso più simile all’Italia è quello della Spagna, dove Dazn ha acquisito l’esclusiva streaming dell’intera competizione lasciando al servizio pubblico di RTVE la messa in onda di una partita al giorno. In Germania, Deutsche Telekom si consolida come player “sportivo” per eccellenza; la telco si è aggiudicata i diritti del torneo cedendo in sub-licenza 60 match ai due servizi pubblici ARD e ZDF per la trasmissione in chiaro e tenendo i restanti incontri per la messa in onda sul proprio canale online a pagamento MagentaTV. Deutsche Telekom sarà leader anche per gli europei del 2028. Situazione del tutto inedita è quella che si osserva in Francia, dove il mondiale sarà trasmesso da Ligue1+, la piattaforma di proprietà del massimo campionato di calcio (Ligue 1) che è stata lanciata nel corso di questa stagione 2025/26 dopo il mancato rinnovo proprio con Dazn, e che si consolida così come alternativa credibile di gestione in house da parte del sistema calcistico francese; il broadcaster commerciale M6, ad ogni modo, ha già acquisito 54 partite da trasmettere in chiaro. Fedele alla sua tradizione free-to-air rimane, invece, la Gran Bretagna; come avviene da anni in occasione di questo tipo di eventi, infatti, BBC e ITV hanno rinnovato l’accordo per suddividersi equamente le partite in programma (vale anche per i mondiali 2030 di Spagna, Portogallo e Marocco), garantendo così ai propri telespettatori quell’idea di sport come public good, accessibile e disponibile universalmente. D’altra parte, l’elenco dei listed events oltremanica parla chiaro e prevede che la Coppa del mondo di calcio nella sua interezza debba essere trasmessa gratuitamente. Infine, uno sguardo ai Paesi ospitanti. Negli Stati Uniti, la manifestazione sarà trasmessa da FOX attraverso i canali FOX (69 partite) e FS1 (35 partite) e via streaming su FOX One e l’app FOX Sports; per il pubblico ispanofono, sarà il gruppo Comcast NBCUniversal a occuparsi dell’evento con 92 match su Telemundo e 12 su Universo, oltre allo streaming su Peacock e Telemundo App. In Canada, invece, la copertura sarà garantita dal colosso Bell Media che distribuirà i 104 match tra free e pay su canali controllati come il tematico sportivo TNS (una quota è detenuta da ESPN) e la versione per il pubblico francofono del canale RDS, oltre al generalista CTV, mentre in Messico sarà Televisa a occuparsi della messa in onda dell’intera competizione,

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Milano-Cortina 2026, le Olimpiadi sospingono gli ascolti TV

Con le Olimpiadi Invernali Milano-Cortina 2026, trasmesse in chiaro su Rai 2 e a pagamento sui canali Eurosport, i giochi tornano in Italia dopo vent’anni. Le gare – che, a oggi, hanno valso all’Italia 22 medaglie complessive – stanno prevedibilmente avendo un impatto notevole sui consumi mediali degli italiani, fornendo un contributo importante a un frangente della stagione televisiva già storicamente molto solido. Prendendo in esame l’intera platea televisiva nelle prime giornate della manifestazione – precisamente dal 6 al 10 febbraio – si rileva un rafforzamento del Totale TV Riconosciuto rilevato da Auditel in rapporto ai medesimi giorni del 2025. L’ascolto medio cresce infatti dell’1,1% sull’intera giornata, attestandosi attorno ai 9 milioni di spettatori, mentre in prime time l’incremento è ancora più marcato (+2,4%), con una platea che supera di poco i 20 milioni. Il dato è tanto più interessante se contrapposto alla flessione del Non Riconosciuto (SVOD, gaming, browsing, social media). Tra il 6 e il 10 febbraio questo segmento arretra leggermente nell’intero giorno rispetto a un anno fa – calo dello 0,5%, per un totale appena superiore ai 2 milioni di AMR – e perde quasi il 6% in prima serata, attestandosi a un ascolto medio di circa 4,5 milioni. Uno spostamento che rimarca la radicata funzione di sincronizzazione dei consumi mediali da sempre detenuta dai grandi eventi sportivi. Dopo gli oltre 9 milioni di AMR della cerimonia inaugurale, tra i momenti più significativi in termini di ascolti vi è finora la competizione di discesa libera dell’8 febbraio, culminata con lo bronzo vinta da Sofia Goggia, alla terza medaglia olimpica nella disciplina. Le medaglie azzurre si confermano il vero moltiplicatore di attenzione anche in differita: oltre agli estratti della cerimonia inaugurale, nei primi giorni delle Olimpiadi sono proprio i podi raggiunti dagli atleti italiani – da Francesca Lollobrigida nei 3.000 metri di pattinaggio, a Giovanni Franzoni nella discesa libera – a popolare la classifica dei contenuti olimpici più visti on demand. Più estesamente, l’impatto dei giochi olimpici sui consumi digitali – per quel che riguarda, in particolare, le properties Rai – risulta già visibile anche solo considerando il report Auditel Digitale relativo alla settimana 1-7 febbraio (con soli due giorni, dunque, direttamente interessati dalla manifestazione). In questo frangente, il tempo speso registrato sui device connessi dai player digitali Rai giunge a un totale di 19,5 milioni di ore di visione: si tratta del miglior dato settimanale per l’editore dalla scorsa primavera. Nei sette giorni successivi, con l’intera settimana di programmazione olimpica a disposizione, il tempo di visione generato dalle properties digitali Rai è stato addirittura di 23 milioni di ore, per un totale di 132 milioni di stream erogati. Sempre per quel che concerne i dati relativi ai device connessi, e nel dettaglio agli small screen, vale la pena sottolineare la disomogeneità delle abitudini di consumo nel paese. In discipline come la discesa libera – maschile e femminile – e il SuperG maschile, la quota di ascolto riconducibile a dispositivi diversi dal televisore arriva mediamente intorno al 5% del totale, considerando l’intera platea televisiva con almeno quattro anni di età. Vi sono però scarti generazionali significativi: nelle fasce tra i 15 e i 44 anni la componente small screen supera spesso il 10%, con punte tra il 14% e il 15% nel segmento 25-34 anni. Al contrario, gli over 65 l’apporto degli schermi portatili si ferma attorno al 2%. La grande sincronizzazione sociale dettata dalle Olimpiadi non è dunque priva di sfumature, imputabili alle evoluzioni in corso nel comparto mediale italiano e che risultano peraltro del tutto coerenti con le tendenze rilevante nelle ultime edizioni dell’Annuario della TV. La rilevanza mediatica dei giochi olimpici si declina, infine, in un’ulteriore dimensione che va oltre il perimetro di misurazione dell’audience televisiva presidiato da Auditel. È infatti importante sottolineare che molti dei contenuti olimpici più fruiti on demand sui player Rai – primo tra i quali RaiPlay – trovano una risonanza ancora più ampia sui canali social ufficiali dell’editore. Il già menzionato oro vinto da Francesca Lollobrigida, ad esempio, sfiora i 4 milioni di video views sui profili social Rai, a fronte dei 270.000 LS rilevati da Auditel. Numeri analoghi si registrano per l’esibizione di Laura Pausini durante la serata inaugurale, mentre l’intera cerimonia di apertura supera i 7 milioni di visualizzazioni. Nel complesso, tra il 6 e il 10 febbraio si contano oltre 5.000 post dedicati ai Giochi, per un totale di 264 milioni di video views (Instagram escluso) e 39,4 milioni di azioni complessive. Nelle giornate di programmazione successiva a quelle considerate nell’analisi si sono susseguiti altri risultati di audience significativi. Tra i valori d’ascolto più elevati figurano la staffetta di slittino disputata nel pomeriggio del 12 febbraio (2,7 milioni AMR), oltre alla gara di biathlon nella tarda mattinata del 14 febbraio (2,7 AMR) e, nel primo pomeriggio dello stesso giorno, lo slalom gigante maschile (3,2 AMR). Il dato più eclatante è però quello della tarda mattinata di domenica 15 febbraio, quando la gara di slalom gigante femminile, vinta da Federica Brignone, ha totalizzato un AMR di 4,6 milioni e una share del 31%. Ricordiamo che i giochi olimpici proseguiranno fino al 22 febbraio e saranno seguiti, a partire dal 6 marzo, dalle competizioni paralimpiche. (Giovanni Ceccatelli)

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