Instagram è cresciuto rapidamente nel corso degli ultimi anni ed in poco tempo è diventato un punto di riferimento, in particolare per il pubblico più giovane. Questa osservazione trova conferma osservando i dati di social tv. Instagram è in generale il primo social per volume di interazioni e quello che, grazie alla presenza di star e personaggi famosi ha la più alta capacità di rendere virali i messaggi. Alla luce di questo peso rilevante, i primi programmi su Instagram corrispondono sostanzialmente a quelli più forti suoi social in senso più ampio. Troviamo sul podio i tre programmi più social della scorsa stagione (Grande Fratello VIP, Amici e Festival di Sanremo) e poi scorrendo si trovano gli altri programmi di intrattenimento. Trovano meno spazio su Instagram le serie tv ed i programmi di cronaca o approfondimento politico.